Informe ejecutivo de mercado

Extensión objetivo: 1–2 páginas, sin contar anexos. Toda cifra debe tener fuente, fecha de consulta, fecha de corte y método. Si esos datos faltan, registra la cifra como hipótesis y no como evidencia.

Mercado definido: Problema investigado: Segmento: Geografía y horizonte: Fecha de corte del informe:

Tamaño de mercado

Unidad base: TAM: SAM: SOM a 12–24 meses: Método (bottom-up / top-down de contraste): Fuentes primarias: Supuestos: Limitaciones: Sensibilidad: Nivel de confianza:

Dinámica y estructura

Tendencias relevantes: Señales de crecimiento o contracción: Competidores directos: Competidores indirectos: Sustitutos y statu quo: Benchmarks comparables y razón de comparabilidad: Barreras de entrada:

Anexo de comparación: matriz de competidores y benchmarks.

Conclusión ejecutiva

¿Existe mercado?: ¿Qué parte es realmente alcanzable con el canal y la capacidad actuales?: Supuesto que más podría cambiar la conclusión: Preguntas todavía no resueltas: Próxima fuente o experimento a consultar:

Registro de cifras