Proyecto 7 — Partes 13 y 14#
Partes integradas: Contenido, copywriting y comunicación persuasiva y Publicidad y performance marketing.
Objetivo#
Integrar los artefactos de ambas partes en un entregable único y coherente: sistema editorial con pilares, calendario, guía de estilo y piezas probadas y plan de performance con estructura de campañas, presupuestos, medición y salvaguardas, conectados de modo que las decisiones de la primera condicionen explícitamente a la segunda.
Contexto#
Ruta Andina SpA — Empresa chilena que vende una plataforma de agendamiento, pagos y CRM ligero para pymes de servicios (peluquerías, talleres, centros médicos pequeños, estudios contables). Tiene tres líneas de ingreso: suscripción SaaS (CLP 39.000 a CLP 199.000 mensuales por local), venta de hardware complementario por e-commerce y marketplace, y contratos anuales con municipios y corporaciones para digitalizar atención de público.
Este proyecto se construye sobre el estado acumulado de la simulación: las decisiones tomadas en proyectos anteriores siguen vigentes y sus consecuencias forman parte del contexto.
Entregables#
- Artefacto de la parte 13: sistema editorial con pilares, calendario, guía de estilo y piezas probadas.
- Artefacto de la parte 14: plan de performance con estructura de campañas, presupuestos, medición y salvaguardas.
- Documento de integración que responda: ¿qué decisión de la parte 13 restringe lo posible en la parte 14?
- Registro de supuestos con nivel de evidencia y plan de validación.
- Actualización del estado de la simulación en
simulations/state/.
Preguntas rectoras#
- ¿Qué tiene que entender, creer y sentir esta persona para dar el siguiente paso?
- ¿Qué unidad de resultado estoy comprando y a qué costo marginal deja de tener sentido?
- ¿Qué contradicción aparece entre ambos artefactos y cómo se resuelve?
Rúbrica (100 puntos)#
| Criterio | Puntos |
|---|---|
| Calidad del artefacto de la parte 13 | 25 |
| Calidad del artefacto de la parte 14 | 25 |
| Integración y coherencia entre ambos | 25 |
| Evidencia, supuestos y trazabilidad | 15 |
| Riesgo, cumplimiento y comunicación | 10 |
Aprobación: 80/100.
Riesgos a verificar#
- Publicar afirmaciones no verificables o promesas comerciales que infrinjan la ley del consumidor.
- Atribuirse demanda existente, inflar el retorno y decidir presupuesto sobre una ilusión.