Brief de campaña#
1. Decisión que informa esta campaña#
| Campo | Contenido |
|---|---|
| Objetivo de negocio | |
| Métrica con que se evaluará | |
| Responsable | |
| Fecha de revisión |
El objetivo de optimización configurado en la plataforma debe coincidir con la métrica de evaluación. Si no coinciden, la campaña entregará lo que se le pidió y no lo que se necesita.
2. Audiencia#
| Campo | Contenido |
|---|---|
| Segmento objetivo | |
| Evidencia de que es el segmento correcto | |
| Problema que reconoce | |
| Alternativa que usa hoy | |
| Dónde se le puede alcanzar |
3. Propuesta y mensaje#
| Campo | Contenido |
|---|---|
| Promesa central | |
| Evidencia que la respalda | |
| Objeción dominante esperada | |
| Cómo se responde en la pieza | |
| Llamado a la acción |
Control de afirmaciones. Enumera cada afirmación cuantitativa o comparativa del mensaje y su respaldo:
| Afirmación | Evidencia | Fuente | Verificada por |
|---|---|---|---|
4. Canal y presupuesto#
| Campo | Contenido |
|---|---|
| Canal y formato | |
| Presupuesto total | |
| Ritmo de gasto | |
| Costo por resultado esperado | |
| Supuesto que sostiene ese costo |
5. Medición#
| Métrica | Numerador | Denominador | Ventana | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| Principal | ||||
| Guardarraíl |
6. Umbrales de decisión#
| Métrica | Umbral | Acción si se cruza |
|---|---|---|
7. Privacidad y cumplimiento#
- Datos personales tratados identificados
- Base de licitud documentada
- Finalidad informada al titular
- Mecanismo de oposición disponible
- Afirmaciones conformes a la Ley 19.496
8. Capacidad de atención#
| Campo | Contenido |
|---|---|
| Oportunidades esperadas | |
| Capacidad del equipo comercial | |
| Qué ocurre si se supera |
Plantilla del programa. Completa cada campo o elimínalo declarando por qué no aplica; un campo vacío sin explicación se evalúa como omisión.